Se você é dentista, médico ou gestor de uma incorporadora, deve ter notado algo diferente nas faturas de marketing deste mês de janeiro. O dinheiro parece “render menos” nas redes sociais.
Não é impressão sua. O mercado de anúncios online no Brasil sofreu, simultaneamente, uma mudança tributária e um choque de demanda. Estamos chamando isso de a “Tempestade de 2026”.
Aqui na VG Creative, a transparência é nosso pilar. Por isso, explicamos exatamente o que está acontecendo e, mais importante: como vamos contornar isso para continuar vendendo.
1. O “Imposto da Meta”: 12,15% a menos no seu bolso
A partir de 01/01/2026, a Meta (dona do Facebook e Instagram) mudou sua política fiscal no Brasil. Antes, alguns impostos eram absorvidos pela plataforma. Agora, eles vêm discriminados na sua nota fiscal.
Na prática, cada R$ 1.000,00 que você investia antes, agora “valem” cerca de R$ 878,00 em anúncios reais. Os outros 12,15% são retidos para pagamento de impostos federais e municipais (PIS/COFINS/ISS).
O impacto: Seu custo por lead vai subir se mantivermos a estratégia antiga.
2. Copa do Mundo + Eleições 2026: A Guerra pela Atenção
Como se o imposto não bastasse, 2026 é um ano atípico. Temos dois eventos gigantescos acontecendo: a Copa do Mundo e as Eleições Gerais.
Por que isso afeta sua clínica ou imobiliária? O espaço na tela do celular do seu cliente é limitado. Durante a Copa e as Eleições, grandes marcas (Coca-Cola, Nike) e políticos vão despejar bilhões de reais em anúncios. Isso gera um “leilão”. Quando a demanda pelo espaço sobe, o preço sobe (o famoso CPM – Custo por Mil impressões). Anunciar no Instagram vai ficar mais caro porque você estará competindo pela atenção do usuário com a final da Copa e com o debate presidencial.
3. A Saída Inteligente: Não coloque todos os ovos na mesma cesta
Se o Instagram ficou caro e disputado, a estratégia da VG para 2026 é diversificar. Não podemos mais depender de uma única plataforma.
Google Ads (A Segurança): Enquanto todos brigam pela atenção nas redes sociais, o Google continua sendo o lugar da intenção. Quem digita “implante dentário preço” ou “apartamento na planta centro” não quer ver futebol; quer comprar. Vamos fortalecer sua presença aqui.
TikTok Ads e Outros: Plataformas como TikTok ainda possuem um custo de publicidade mais barato e entregam muito alcance. É uma ótima “rota de fuga” para manter sua marca visível sem pagar o preço inflacionado do Instagram.
4. O Futuro é Agora: Seu CRM pilotado por IA
A última grande mudança é como usamos os dados dos seus pacientes ou compradores. Até o ano passado, o CRM (seu sistema de cadastro de clientes) era apenas uma agenda digital. Em 2026, com a Inteligência Artificial, ele virou nosso “Copiloto de Vendas”.
Não adiantar mais apenas jogar leads para dentro. Nós conectamos seu CRM às ferramentas de anúncio. A IA consegue “ler” quem são os clientes que realmente fecharam contrato com você nos últimos meses e sai pela internet caçando pessoas com comportamento idêntico.
Para Clínicas: A IA ignora quem só quer “dica de escovação” e foca em quem busca “tratamento estético”.
Para Imobiliárias: A IA diferencia o “curioso do decorado” do investidor real.
Conclusão: O ano exige profissionais
O amadorismo ficou caro. Quem tentar fazer o marketing sozinho (“sobrinho”) ou sem estratégia técnica em 2026 vai queimar dinheiro pagando imposto alto e competindo com verba de político.
Nós da VG Creative já ajustamos as velas. Diversificamos os canais (Google, TikTok), preparamos a estrutura fiscal e estamos usando IA para otimizar cada centavo.
2026 será um ano de recordes para quem tiver a estratégia certa. Vamos fazer o seu?
